《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》在成都舉行的第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布了最新數(shù)據(jù)：截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，同比增長(zhǎng)1722萬(wàn)人。

《報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)12,226.49億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)稱，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛、生態(tài)蓬勃，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為網(wǎng)民呼吸的“數(shù)字空氣”。

今年已經(jīng)是《報(bào)告》第十次在成都舉辦的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)逐漸形成了包含短視頻、長(zhǎng)視頻、微短劇、網(wǎng)絡(luò)直播、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)音頻等多種業(yè)態(tài)并存且相交融的格局。各類業(yè)態(tài)在競(jìng)爭(zhēng)與合作中不斷探索新的發(fā)展模式和發(fā)展路徑，共同推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的繁榮與創(chuàng)新，構(gòu)筑“數(shù)字生活基座”。

周結(jié)介紹，《報(bào)告》依托來(lái)自相關(guān)部門(mén)、研究機(jī)構(gòu)、頭部企業(yè)、數(shù)據(jù)公司等的數(shù)據(jù)案例，多維度全面展示行業(yè)現(xiàn)狀特點(diǎn)、前沿趨勢(shì)，是目前視聽(tīng)領(lǐng)域科學(xué)性、專業(yè)性和公信力的權(quán)威研究報(bào)告。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)

今年發(fā)布的《報(bào)告》顯示，當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)依然蓬勃發(fā)展，第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用地位愈加鞏固。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年12月，我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)從業(yè)企業(yè)約75.70萬(wàn)家，其中2024年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)12.57萬(wàn)家。

在各細(xì)分領(lǐng)域，短視頻用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)仍居第一，截至2024年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為10.40億人，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。

短視頻用戶基數(shù)多，使用時(shí)長(zhǎng)同樣占據(jù)首位?！秷?bào)告》提到，短視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。

用戶到底愛(ài)看什么短視頻？《報(bào)告》顯示，幽默搞笑、美食和新聞?wù)紦?jù)前三的位置。不過(guò)，數(shù)據(jù)顯示，幽默搞笑類雖居首位，但占比大幅下滑，反而是知識(shí)科普與新聞?lì)惖呐琶仙?。比如知識(shí)科普類占比已經(jīng)達(dá)28.5%，排位從第12名提升至第6，排在第三的則是新聞?lì)?，占比達(dá)32.5%，排位從去年的第7名升至第3名。

作為當(dāng)下最受關(guān)注的文化現(xiàn)象，微短劇的用戶數(shù)量同樣在逐步提升。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)從90分鐘漲至101分鐘，已經(jīng)追平即時(shí)通訊。

值得一提的是，在短視頻、微短劇等業(yè)態(tài)帶領(lǐng)下，中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)正成為全球視聽(tīng)領(lǐng)域的重要新勢(shì)力。

2024年，在海外視聽(tīng)類應(yīng)用下載量Top100中，中國(guó)（含港澳臺(tái)地區(qū)）應(yīng)用有19個(gè)，同比新增3個(gè)，其中2個(gè)為微短劇應(yīng)用，“微短劇成為推動(dòng)中國(guó)模式、中國(guó)故事走出去的‘文化輕舟’”。

此外，《報(bào)告》還提到，隨著長(zhǎng)視頻在傳播、引流方面的融合以及大小屏聯(lián)動(dòng)的播出方式逐漸成熟，長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)回升。