報(bào)告由中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合德勤管理咨詢、秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院及北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同研發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、騰訊廣告收入均突破1000億元大關(guān)，分列行業(yè)前三。前十大平臺(tái)收入全部超過(guò)百億元，且有6家公司增幅達(dá)到兩位數(shù)，其市場(chǎng)份額占比達(dá)96.01%。

報(bào)告指出，多渠道沉浸式體驗(yàn)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。廣告主越來(lái)越多地利用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)打造身臨其境的廣告體驗(yàn)，短視頻能夠快速提升曝光度與用戶感知，在品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

隨著這一變化趨勢(shì)，視頻平臺(tái)獲得了越來(lái)越多的市場(chǎng)關(guān)注。從媒體平臺(tái)類(lèi)別看，2024年，短視頻、興趣電商和社交平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入總體占比達(dá)46.13%，已占據(jù)近半壁江山。其中，短視頻平臺(tái)收入占比已接近綜合電商，成為市場(chǎng)的新主流。

報(bào)告認(rèn)為，2025年AI營(yíng)銷(xiāo)大模型應(yīng)用將進(jìn)一步深化，營(yíng)銷(xiāo)將全面實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和一體化。生成式人工智能與軟硬件的深度融合，將使得垂直模型能夠更便捷地用于各種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，大大提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效能。